動畫電影專題:回眸與展望 視野與空間

來源: 網絡整理

作者: 內蒙古時空小編

2019-10-16 01:15

  核心觀點

      動畫制作要素的把控力強,制作成本推升和長制作周期拉高準入門檻。動畫電影制作包括前期(劇本、設定、設計、分鏡)、中期(動畫、建模、綁定、燈光、渲染)和后期(特效、合成、剪輯、配音配樂、成片)及發行四個環節,作為虛擬產品,動畫電影的開發與游戲開發類似,相比真人電影的制作風險和上映風險更低。動畫電影各環節成本比例大約為1:5:1:3,另外,近年來動畫電影制作成本持續增長,部分優質動畫制作成本已達到10 萬美元/分鐘,制作時間達到2 年以上,對于動畫工作室的資金實力和制作能力都有更高要求。

      從“影劇聯動”低幼系列動畫領漲市場,到神話題材的優質合家歡成功突圍。2009~2014 年期間,以 “喜羊羊”和“熊出沒”等以影劇聯動的低幼動畫電影票房大獲成功,引領國產動畫票房持續走高,成功突破10 億票房關口。

      但大多數低幼動畫單片票房在千萬級別,票房天花板難以突破。新生代動畫工作室開始面向更廣闊的受眾進行新嘗試,最終《大圣歸來》、《白蛇:緣起》、《哪吒之魔童降世》等表現突出,其共同特點是“神話題材(受眾廣泛)+設定新意/故事共情(烘托口碑)+高精制作(抬高下限)”。在《哪吒》推動下,19 年國產動畫票房將突破70 億大關,為過去四年國產動畫票房總和,預計明年國產動畫完成基數調整后繼續保持穩步增長趨勢,在23 年突破百億市場。

      海外動畫電影長盛法寶:優質內容,系列迭代,全球發行,衍生繁榮。參考美國和日本的動畫電影市場及其頭部公司的發展情況,我們可以發現,優質內容占據絕對份額,頭部集中度高是普遍現象,TOP10 動畫票房占比超過70%,遠高于真人電影市場。系列迭代優化票房曲線,前三代系列動畫的票房增長穩定;投入產出比上,系列動畫電影(6.2x)比獨立動畫電影(3.0x)更高。全球發行增厚票倉基礎,美國動畫電影全球票房收入是國內的3 倍。衍生繁榮提升盈利能力,頭部動畫IP 衍生規模為內容的10 倍,授權和衍生業務的營業利潤率40%~60%區間。迪士尼、東映、東寶等動畫龍頭通過“原創+收購”完成IP 矩陣構筑,通過內容創作疊加后端授權/衍生持續造血。

      “優質創意+精致制作+強力宣發”,光線傳媒有望持續引領國內動畫電影產業。相比其他參與方,光線傳媒的優勢在于:1)行業低谷期招兵買馬,搶占賽道,率先布局,完成動畫全產業鏈覆蓋;2) “公司小股權,項目大股權”

      的參股模式保障項目控制力的同時,有效提升工作室的主觀能動性;3)具備國內最頂級的制作團隊和宣發團隊,充分滿足工作室在制作產能和宣發上的需求;4)歷史合作項目上多方共贏,有望實現“滾雪球”效應。根據儲備動畫項目的制作計劃,預計20~22 年動畫電影貢獻利潤分別為3.8、7.0 和11.2 億元,具備高成長性。

      風險提示:政策審核趨嚴風險;勞動力成本持續抬升;行業競爭加劇;核心項目票房不及預期;動漫版權侵權。

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