國外體育產業融合發展分析及啟示

來源: 網絡整理

作者: 內蒙古時空小編

2019-06-14 23:57

國外體育產業融合的模式

1.體育產業滲透

國外體育產業融合發展分析及啟示

產業滲透指融合會導致體育產業邊界模糊和新興產業涌現。體育產業資源存在于體育競賽、體育健身、場館運營、體育中介、體育傳媒等產業,為獲取新的市場競爭力,體育產業內部各子產業突破舊的產業界限,產業要素及資源重新整合,形成新的產品和服務。通過產業滲透,體育產業資源與價值功能重新整合,設計開發新產品,形成新的經濟增長點。

例如 20 世紀70 年代初,美國 NBA 新總裁斯特恩進行商業開發,使原先瀕臨解體的 NBA 與商業、服務、旅游、傳媒等產業強勢聯合,煥發出新的活力。2016-2017 賽季 NBA 電視轉播費用超過 20 億美元, NBA 每簽一個新合同,漲幅都在 50%以上。從 1992 年至今,英超的全球電視轉播費用不斷上漲,其他四大聯賽轉播費用總和也無法超越英超。體育產業需要借助傳媒業聚斂人氣,傳媒業需要體育獲得市場回報,體育產業與傳媒業的融合產生雙贏的效果。傳媒為體育產業提供重要的經濟支持,也促進了運動項目的變革,體育項目的比賽形式、制度與規則等都進行了改革,如國際足聯將半場休息由 20 分鐘改為 15 分鐘,國際乒聯將每局 21 分制改為 11 分制,乒乓球的尺寸放大到 40 毫米,顏色改為橙色,以提高觀賞性和刺激性。

2.體育產業交叉

產業交叉是指通過不同產業的功能互補和延伸形成更具競爭力的融合型產業新體系。例如體育產業與文化、旅游、保健等相關產業交叉,構建發展有序、層次清晰、結構優化、特色鮮明的體育產業結構體系。歐美等國賽事的主辦方在賽前會開展文化宣傳活動、進行旅游推廣、發布相關紀念產品;在賽期為游客提供觀賽服務以及住宿、餐飲等配套服務;賽后打造多種文化主題活動、開發城市旅游項目,極大地拉動了地區經濟增長。2000 年悉尼奧運會旅游業收益達 42.7 億美元;2004 年雅典奧運會入境游客達 50 萬人次,之后兩年入境旅游人數增長仍達 5.60%和 8.44%;觀看 2012 年倫敦奧運會的海外游客使英國旅游收入同比上漲了 9%,旅游消費總額達 186 億英鎊,倫敦奧運會和殘奧會對就業、旅游和交通等方面均有帶動作用,推動經濟增長 0.2%。

3.體育產業重組

產業重組主要指產業內部相關聯產業的重組和整合,通過供應鏈把上、中、下游相關聯的產業聯系在一起,以提高產業競爭力,適應市場新需求,其結果是引起產業升級換代和新產業的出現,重組的過程包括技術、體制和制度創新。例如體育博彩業是由體育競賽和博彩、網絡、娛樂、消費等行業重組融合形成的新產業,體育博彩業現已經成為世界各國籌集體育發展基金的一種重要方式?,F代網絡通訊和衛星電視技術的發展極大地促進了全球體育博彩的發展,70%以上的體育博彩通過網絡進行。1998 年全球合法的體育博彩投注額為 1633 億英鎊,2004 年為 3315 億英鎊。2008 年英國體育博彩消費高達 31 億英鎊,占全部體育支出的 17.8 %。體育彩票為倫敦奧運會提供了 7004.5 萬英鎊的資金支持,比政府撥款還多 。

一、外體育產業融合的動力機制

1.融合的基礎條件:產業的高度關聯

產業融合的內在動力是產業間的關聯度和效益最大化,體育產業與其它產業之間由于相關聯的因素(包括技術進步、管理創新及需求拉動等),導致體育產業與不同產業之間進行產品、業務與市場的融合,從而導致體育產業的邊界模糊,不斷產生新的產業。體育產業與休閑娛樂、醫療保健、公共關系等行業具有較強的關聯度,這些產業和體育產業互相分享市場、平臺和載體、需求和利潤空間。

歐美等國的體育產業正處于高速增長時期,對各類體育產業的生產要素產生新的投入需求,又會把體育產業所產出的產品提供到市場上,給其他需要的產業進行消費,體育產業與多個行業都發生了融合,體育產業與教育、場館建設、人員培訓、電力能源、紡織機器設備、精密檢測裝置、化工制品與材料、政策咨詢與安保服務、廣告、傳媒等行業關聯度極高,體育產業與這些產業融合發展,會帶動城市內部交通、城建和服務行業的發展,并產生體育教育培訓、休閑健身、電子競技、體育場館設施、體育用品與服務、體育媒體與保險等多個新產業。

國外體育產業融合發展分析及啟示

2.融合的初始驅動力:產業技術創新

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